Brand Love – Kenapa Kita Bisa Jatuh Cinta pada Merek?

Abstract

Buku ini lahir dari kegelisahan sederhana: mengapa ada orang yang rela antre berjam-jam demi produk baru, tetap setia pada satu merek meski banyak pilihan lain, bahkan merasa bangga ketika memakai atau mengonsumsi produk tertentu? Fenomena ini bukan sekadar soal kualitas barang, melainkan sesuatu yang lebih dalam: cinta terhadap merek atau yang sering disebut brand love.

Melalui pendekatan Systematic Literature Review (SLR), penulis mencoba merangkum dan menyederhanakan berbagai penelitian akademis tentang brand love, lalu menyajikannya dalam bahasa populer yang mudah dipahami. Harapannya, buku ini tidak hanya bermanfaat bagi kalangan akademisi, tetapi juga bagi praktisi bisnis, pemilik usaha kecil, maupun pembaca umum yang ingin memahami bagaimana cinta konsumen terhadap merek terbentuk dan berkembang.

Buku ini terdiri dari enam bab yang disusun dengan alur sederhana: dimulai dari fenomena sehari-hari, perjalanan emosional konsumen, temuan penelitian dunia, rahasia merek yang dicintai, dampaknya bagi perilaku konsumen, hingga prediksi masa depan brand love di era digital. Dengan pendekatan ini, pembaca diajak untuk menikmati bacaan yang ringan namun tetap kaya wawasan.