TRANSFORMASI MEREK: Strategi Membangun Ekstensi dan Kepribadian di Era Digital
Abstract
Buku Transformasi Merek: Strategi Membangun Ekstensi dan Kepribadian di Era Digital mengulas secara komprehensif bagaimana merek berevolusi dalam menghadapi tantangan dan peluang di lanskap digital yang terus berubah. Fokus utamanya adalah pada dua elemen krusial dalam manajemen merek modern: ekstensi merek dan kepribadian merek.
Bab I membuka dengan pemahaman mendasar tentang definisi dan konsep ekstensi merek, membedakan pendekatan tradisional dan digital, serta menegaskan pentingnya strategi ekstensi dalam konteks digital saat ini. Selanjutnya, Bab II membahas bagaimana kepribadian merek dibentuk dan dikelola dalam ekosistem online, terutama melalui media sosial dan elemen digital lainnya.
Bab III memperdalam peran ekstensi merek dalam memperluas identitas merek melalui produk atau layanan baru, termasuk dampaknya terhadap citra dan persepsi publik. Di Bab IV, pembaca diajak memahami tantangan digital seperti personalisasi pengalaman pelanggan, serta bagaimana teknologi baru dapat digunakan untuk memperkuat ekstensibilitas dan daya tarik merek.
Strategi praktis untuk menghadapi krisis kepercayaan, perubahan kepribadian merek yang tidak terduga, hingga kompetisi global dibahas tuntas dalam Bab V. Terakhir, Bab VI menghadirkan pandangan ke depan terkait inovasi, transformasi digital, dan tren masa depan dalam pengelolaan merek secara strategis dan berkelanjutan.
Ditulis dengan bahasa yang sistematis dan aplikatif, buku ini cocok bagi akademisi, praktisi pemasaran, mahasiswa, dan siapa pun yang ingin memahami strategi merek secara mendalam di era digital. Buku ini memberikan wawasan strategis dan operasional untuk membangun dan mempertahankan merek yang relevan, adaptif, dan kuat di tengah disrupsi digital.
